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微信小程序的运营推广策略
时间 :12-03 09:14 浏览量 :16

微信小程序开发好了之后该怎样运营?又如何推广自己的小程序呢?下面小编准备了一些微信小程序的运营推广策略分享给大家。


微信小程序的运营推广策略


微信小程序的运营推广策略:

1. 利用社交关系做分享传播

微信小程序支持整体分享和单个页面分享,并且在后续的更新中允许开发者在小程序中植入转发按钮,在小程序游戏种开放社交关系链,实现好友PK、排行榜、好友助力等功能,利用小程序自有的社交能力,将产品与好友关系建立关系,比如砍价、投票、福利分享等功能,都可以带动社交分享传播。

2. 建立公众号+小程序的内容自媒体矩阵

在公众号入口上,小程序官方更是不遗余力的利用公众号资源,先后开放了公众号菜单打开小程序、图文消息插入小程序模板、图文内的文字、图片跳转小程序、公众号模板消息打开小程序等引流方式,并且支持在小程序内打开公众号图文。

公众号和小程序可以互相引流建立自媒体矩阵,公众号的推送能力带来小程序的曝光,小程序可以提供电商、知识付费、UGC社区等能力,丰富公众号的功能性。

3. B2C社交关系引流小程序

从小程序的能力更新来看,小程序的应用场景经历了线下门店、在线电商、工具、游戏等环节,小程序和公众号都有客服功能,并且在客服功能中也开放了为小程序引流的能力。

例如在客服服务中发送小程序卡片、商户可以在48小时内回复用户消息、通过公众号模板消息触达用户跳转至小程序等,都是商家主动触达用户,并推广小程序的方式。


微信小程序的运营推广策略


根据官方发布的2018年上半年小程序用户场景入口分布情况来看,“分享”、“快捷入口”、“公众号”、“二维码”是小程序获客的主要来源,其背后是社群、公众号、线下门店、社群、礼券等5种运营方式。那么该如何推广自己的小程序呢?

1. 分享+小程序:社交关系带来的流量红利

小程序运营的核心思维在于利用微信的流量获得曝光,在社交关系场景中,“分享”是必不可少的思维。在小程序产品设计上,需要给用户足够的“分享”空间,比如:为了提升用户留存设置的“打卡”环节,打卡后为用户提供分享的素材,购物后让用户有可以秀筛选的场景,都有利于用户分享。

2. 公众号+小程序:内容电商的流量变现

小程序为公众号运营者提供了丰富的变现方式以及运营玩法,通过电商变现或利用小程序做内容的延展,对于小程序来说都是很好的运用策略,而公众号就成了小程序的“发声渠道”。

公众号推广小程序有2种方式,一种是公众号绑定小程序,第二种是在图文内容中植入小程序,图文内容植入是比较有效的方式。如果自家公众号流量不足,可以通过换量或付费等方式,通过其他公众号进行推广。

3. 线下门店+小程序:赠送礼券小程序复购

无论对线下门店还是电商卖家,复购率和用户黏性是需要仔细考量的地方,在顾客完成购物环节后,赠送购物礼券,既可以实现小程序曝光,又可以促进用户复购。

而对于其他场景来说,线下推广也可以为小程序带来有效获客,例如电梯海报、DM传单等方式。

4. 社群+小程序:社交关系带来的流量裂变

小程序在社群中的分享交互同样友好,深蓝网络在产品设计中植入裂变分享环节,比如:查询类工具可以设计好友助力免费查几次的任务,电商类产品可以设计购物后领红包的任务。

主要裂变任务机制:助力类、优惠类、集卡类、红包类……

5. 卡券+小程序:礼品场景的流量裂变

卡券是微信主推的另外一个功能,与小程序相结合,可以满足“送礼”这个场景,达到较好的裂变效果。比较有代表性的是星巴克的用星说,通过小程序购买星享卡,好友之间可以互相赠送。

有兴趣开发小程序的朋友可以联系我们,厦门小程序开发公司将为您开发一款优质的小程序。

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