厦门搜外科技专业从事微信、百度小程序开发,专业化打造新生态营销渠道,竭诚为您服务。
厦门小程序开发-打开客服菜单
厦门搜外科技
抖音入局小程序
时间 :11-02 14:08 浏览量 :17

抖音入局小程序,这是一场速度的比拼!

从长远来看,强调线上与线下融合、打破两者边界或许是TMD这一代互联网公司的终极使命。

美团和滴滴的崛起均得益于互联网与GDP占比超过半数的第三产业的融合。

在推崇无限游戏的王兴带领美团成功上市之后,属于张一鸣的无限游戏才刚刚开始。

在10月24日更新的iOS抖音3.0.0版界面中,设置-通用一栏下出现了“小程序”入口,点击进入,将显示出“使用过的小程序”。除此以外,包括搜索栏在内,抖音目前并未设计其他专门为小程序和小游戏提供的入口。


抖音入局小程序


显然这还是个雏形,尚且看不出具体的运营玩法。不过根据网上流传的截图,包括小游戏ellojump在内,已经有少量小程序、小游戏加入了抖音的灰度测试。

抖音入局小程序

在抖音美好奇妙夜上宣布生活服务功能上线之后,抖音会不会推出小程序几乎不再是一个疑问,真正值得关注的是抖音何时上线自己的小程序。

在此之前,抖音通过推广蓝V企业号、推出LBS定位功能以及上线POI详情页(线上门店),由线上内容进军线下商业门店和品牌的意图已经非常明显。

一个多月前,今日头条就已经率先发布了今日头条小程序。首个上线的小程序是猫眼电影,主要提供本地电影资讯服务,同时,今日头条安卓版本也已经上线了第一批小游戏。

抖音入局小程序,并不令人意外,意外的是字节跳动的执行力——今日头条小程序上线不到一个月,抖音就开始行动了。

攥紧高频流量的头条希望突破内容类产品的边界,而小程序在其中扮演的角色将至关重要。

抖音入局小程序


抖音入局小程序,这是一场速度的比拼!


为什么头条系急着全面上线小程序?

答案是,生态战的时间到了。本质上说,互联网巨头都是“广告流量公司”,靠App矩阵积累起来的大数据赚钱,所以凭借产品生态积累的用户画像越丰富,商业价值就越高,放在头条身上,这意味着必须突破内容类产品的边界。

TMD(头条、美团、滴滴)三个小巨头,如果想晋升到BAT的体量,需要迅速补全生态。

而BAT要守住阵地,则需要尽快打通生态内部的各个产品线的数据。

抖音入局小程序

今日头条进军线下

参考拼多多和蘑菇街小程序在微信生态的走红,电商小程序在抖音的表现同样值得关注。

虽然电商小程序在微信走红的主要原因在于社交裂变,但小程序相对H5类型网页使用体验的提升也起到了相当大的作用,至少可以提升相关服务的使用效率。

目前,抖音电商大部分还是通过跳转淘宝店铺来完成交易,用户体验并不够好,交易链条也相对较长。电商小程序在场景化服务和体验更好上的优势,有可能进一步提升抖音电商的转化。

在游戏和电商之外,通过抖音此前在生活服务功能上的发力,几乎可以判定,本地生活服务类小程序必将是抖音小程序生态的重中之重。

今年年初,抖音提出“记录美好生活”的口号,使得抖音开始从音乐短视频平台转向综合类生活短视频平台,定位的转变是抖音能够进军生活服务的重要前提。

从今年4月开始,抖音开始推广蓝V企业号,目前已经覆盖交通、化妆护理、教育培训等近27个行业。

同时企业可以使用POI详情页(线上门店)功能认领POI地址并编辑门店消息,并可以结合LBS地理位置和相关内容做推广。

上线生活服务功能后,用户在抖音搜索地标就可以看到周边店铺的路线图、优惠信息等内容。

抖音入局小程序

头条系的迫切

据36氪了解,小程序是张一鸣亲自盯的项目。论重视程度,张一鸣对小程序的重视程度或许还高于支付宝和百度,后两者直到今年下半年才理清思路,下决心在小程序身上砸下大量资源。

而头条原本计划在今年3月份就上线小程序,后来因为技术工程量巨大,才延期到9月正式发布。

这是一场速度的比拼。

目前,头条系的生态布局依然相对单一,缺少熟人社交、零售等生活服务类目的布局,也没有形成支付闭环。

抖音做小程序能突破它原本作为短视频产品的边界,把消费、O2O生活服务、游戏、工具等各种场景带到平台上来,进一步增加用户黏性。

另外,头条系在小程序上的入局已经晚于微信、支付宝、百度、手机厂商快应用四大小程序平台。

全力投入一个平台的小程序,通常需要三五个专职的研发和运营人员,对于开发者不是笔小资源,所以几乎没有开发者会同时加入5个平台。

抖音需要尽快把它们抢到自己的盘子里,越往后,难度就越大。

抖音入局小程序

不过,抖音小程序会有自己的玩法。

游戏类小程序在抖音将占据的重要地位已经成为了一种共识。

一位游戏领域投资人认为,抖音场景下小游戏的玩法或许会跟QQ轻游戏类似,后者以“厘米秀”为入口做了个游戏中心,采用的是中心化的分发逻辑,直观上看就是个游戏版的应用商店。这符合抖音一贯的重运营、强控制力的风格——抖音大号接广告都是通过抖音官方的广告系统。

另外,抖音也不适合照搬微信小游戏去中心化的分发方式,微信做分发是契合和熟人社交重分享的特性。对抖音来说,玩法更贴合微博,走的是大V和粉丝的模式。

结束语:厦门搜外科技专做小程序开发,已为上千家企业制作小程序并成功上线!如果您也考虑制作自己的小程序,那就选择我们吧,厦门小程序开发公司将为您提供专业的技术支持,贴心的后期服务!


cache
Processed in 0.021971 Second.
cache
Processed in 0.002415 Second.